浏览数量： 0 作者： 本站编辑 发布时间： 2020-05-08 来源： 本站
由于受到冠状病毒流行病的困扰，公关和营销人员面临预算减少的问题。许多人认为，搜索引擎优化（SEO）提供了一种经济高效的选择，可以提高搜索排名并增加网站流量。根据营销机构“导体”的一项调查，超过三分之二的营销者预计预算会减少。
调查显示，尽管付费媒体之类的高成本渠道至少暂时不受欢迎，但超过三分之一（34％）的营销人员计划在SEO等低成本渠道上进行更多投资。大约三分之二的人认为，在爆发期间营销将变得更加重要。即使消费者现在不购买产品，对SEO进行投资的品牌也很容易恢复。
随着精明的企业加强搜索引擎优化工作，PR可以帮助推动结果。考虑到这一点，公关可以通过以下六种方式来提高搜索排名。
Miranda-Miller.com的内容营销商Miranda Miller建议采访员工和客户有关他们在产品，服务和文化方面的独特经验和知识。 “在接下来的几个月中，这些成绩单和视频将为您的博客文章，社交内容，媒体发布等提供丰富的内部信息，” Miller在《搜索引擎期刊》上写道。
查看当前内容。创建一个Google Sheet或Excel电子表格，以记录不同类型的内容，例如网页，博客文章，白皮书，电子书以及博客和在线新闻站点中公司和产品的外部提及。然后分析哪些部分可以重新利用，通过新的号召性用语（CTA）进行改进，更新或重新推广。博客文章获得了大量的观点，但是通过更好的CTA可以改善相对较少的转化。赢得转换的帖子可以通过额外的促销活动吸引更多人。
向品牌提及添加反向链接。确保您的品牌提及中包含反向链接。品牌提及可以提高知名度，但是反向链接是页面的实际URL或地址。数字营销专家尼尔·帕特尔（Neil Patel）写道：“反向链接（而不是提及）是互联网的货币，是您的选票。” “获得提及但没有链接意味着您只吸引了应有的流量或销售额的一小部分。”
借助媒体监控工具，找到缺少反向链接的品牌提及。发送有礼貌的请求并链接到新闻工作者，博客作者或网站管理员，请他们链接到您的网站。为他们提供链接地址。
提交内容。 COVID-19危机并不排除向记者，博客和其他网站提交宣传内容。在访客帖子和PR创建的其他类型的内容中包括反向链接至关重要。
从营销的角度来看，首页和产品页面的链接最有价值，但PR也可以在其他文本中添加链接，以链接到品牌网站上的背景信息和其他教育资源。切记在作者的简历中包含指向公司主页的链接。首先，搜索网站作者指南，并研究其有关反向链接的政策。
查看关键字。 On Map Map Marketing内容总监Michael Davis提醒说，有些企业可能会用对他们的行业不再有意义的术语进行排名。重新检查您现在关注的关键字，并确定它们是否仍然是目标受众进入搜索栏的术语。
戴维斯说：“如果没有，那就是一个可以在预算中腾出空间，并让那些腾出的资金可以在更艰难的时期里追求更高价值的地方的地方。”
Google的关键字规划师可以洞察理想的锚文本。重要的是自然地添加链接并避免关键字被塞满。专家警告说，在新闻稿中最多只能包含两个或三个反向链接，以避免SEO处罚。
争取维持资金。尽管存在经济困难并且削减了PR和营销预算，但是那些投资数字营销的人现在可以抢占市场份额。有机搜索引擎优化是一个零和游戏。维持或增加SEO和PR预算的公司将能够替换那些削减资金的公司的第一页职位。
“事实是，我们不知道这种大流行会持续多久，但是不管是几周还是几个月，您都不想失去您辛勤工作的商誉和知名度与您的客户建立联系，或与Google一起获得排名。”戴维斯说。 “如果您想留在客户的心中，则需要在经济放缓期间保持积极主动。”
底线：SEO是一种可负担且有效的营销策略，在COVID-19困难时期，智能品牌正在接受SEO。凭借其内容生成和建立关系的技能，PR专业人员可以在改善搜索结果和为恢复奠定基础方面发挥领导作用。
