2020你必须知道的5个搜索营销趋势

在过去的12个月中，我们已经了解了搜索营销行业的发展方向，这是很多年来最重要的算法更新，而且一些关键技术也在不断发展。基于此，以下五种搜索营销趋势可能会定义2020年：

针对BERT和更智能的Google进行优化

为E-A-T创建和修改内容

语音搜索终于成熟了

技术SEO不再让步

通过程序化SEO抢占先机

这些趋势将在很大程度上决定未来十年哪些品牌和搜索营销商最合适。同时，现代SEO竞争日益激烈的性质意味着，那些落后于SEO的公司将很难在以后有所建树。

趋势1：对BERT和更智能的Google进行“优化”

当Google在10月下旬推出其新的BERT算法时，丹尼·沙利文（Danny Sullivan）上推特告诉我们：“没有什么可以利用BERT进行优化的……我们寻求奖励优质内容的基本原则保持不变。”

对于BERT而言，没有任何要优化的东西，对于任何人来说，也没有任何要重新思考的东西。我们寻求奖励丰富内容的基本原则保持不变。

-Danny Sullivan（@dannysullivan）2019年10月28日

尽管从某种程度上说是正确的，但我可以理解Danny为何要这么说，但是SEO在BERT推出后可以而且应该做些事情，并且在我的书中被视为优化。

BERT增强了Google了解搜索查询的上下文含义的能力。它使用称为自然语言处理（NLP）的AI系统将查询与以前的搜索进行比较，以提供更相关的结果。因此，当用户尝试查找成人的数学书籍时，BERT应该帮助Google返回针对成人而不是儿童的结果。

如果BERT做好工作，Google甚至应该能够将“成人”之类的搜索字词与“成人”和其他同义词之类的关键字进行匹配。目的是基于上下文的含义，而不是所使用的特定关键字，并忽略诸如“成人”之类的重要上下文短语，为每个用户提供更相关的结果。

那么，我们如何在2020年为BERT优化？

好吧，上述示例查询对于销售成人数学书籍的品牌来说是一个令人沮丧的机会，因为Google无法将搜索查询与指定成人方面的结果相匹配。如果同一品牌也出售成人数学书籍，那么机会仍然存在，但用户体验却支离破碎。

现在，这种机会对品牌来说更有价值，因为Google能够提供更复杂的查询含义的相关结果。

2020年，营销人员需要重新评估其自然搜索机会，尤其是在涉及Google过去难以理解的长尾关键词和复杂查询时。 BERT并不会解决Google的所有口译问题，但会带来以前没有的机会或不够可靠的机会来创建广告系列。

趋势2：为E-A-T创建和修改内容

虽然BERT是2019年搜寻的重要时刻，但去年占主导地位的主题是E-A-T，这是Google自己的专业知识，权威和守信的缩写。这三个概念对于搜索市场营销人员来说并不是什么新鲜事物，但是在2018年和2019年一系列核心算法更新中都指出，这三个概念在Google算法中的作用越来越大。

综上所述，搜索营销人员需要做很多事情以针对E-A-T进行优化：

确保内容由具有所涉主题的真正专业知识的人发表。

确保这些专家在其他信誉良好的网站上发布了涉及相同主题的内容（以便Google可以验证其专业知识）。

确保所有发布的内容在事实上都是准确和可验证的。

使用来自可靠来源的参考和数据来支持索赔。

在相关的，受信任的网站上发布页面外内容。

在相关的地方分别创建“关于我们”，联系方式，隐私权政策和条款和条件页面（等），并确保其中包含准确的信息。

在可能的情况下管理第三方参考-例如Google我的商家，Google评论，Wikipedia，Trustpilot，LinkedIn等。

实际上，对于大多数品牌和搜索营销商而言，这最困难的方面是确保由具有可验证专业知识的专家发布相同主题的内容。这可能需要一些时间才能实现，但是最近的算法更新表明这对Google至关重要-因此，将其优先考虑到2020年。

首先制定适当的流程来创建此类内容，然后再修改现有内容以确保其符合新的E-A-T标准。首先，您需要更新由于E-A-T而导致性能下降的所有内容/页面。然后，您可以开始确定剩下的页面，这些页面可以从针对E-A-T的优化中受益最大，并逐步使您的整个网站达到标准。

趋势3：语音搜索是一种商业工具

多年来，搜索市场营销商被告知要优化语音，但是这种技术带来的商机充其量是很少的。尽管采用率正在上升，但是使用Google Home控制灯光或播放喜欢的歌曲的人们并没有太大的商业价值。搜索营销人员需要用户使用语音进行产品搜索，购买和其他消费者行动，然后才值得为此渠道进行优化。

根据微软的《 2019年语音报告》（PDF），2020年可能是搜索营销人员认真对待语音搜索的一年。它的报告列出了人们使用私人助理执行的一些最常见的任务：

搜寻事实– 68％

询问方向– 65％

搜索产品/服务– 52％

搜寻商家– 47％

研究产品/服务– 44％

制作购物清单– 39％

比较产品/服务– 31％

价格比较– 30％

将商品添加到购物清单– 26％

进行购买– 25％

根据这些数据，语音用户似乎已开始将平台视为一种商业工具，这可能标志着语音优化的转折点。随着超过一半的用户使用语音搜索产品/服务（52％），搜索营销商将开始意识到语音是一种商业上可行的渠道，因为他们知道在未来几年中语音的使用将继续增加。

至关重要的是，针对当前的语音搜索进行优化，并与Google精选的代码段，单一答案结果和零点击搜索的发展方向保持一致。因此，就目前而言，语音优化并不会太过激进，但这可能会随着用户习惯的发展以及Google之类的技术进一步将其整合到搜索体验中而改变。

趋势4：技术搜索引擎优化加倍

随着有机机会变得更具竞争性，品牌商不能让技术问题妨碍他们本来可以实现的排名。如果某些草率的重定向或页面速度问题阻止了它尽可能好地排名，那么在所有出色的内容上进行大量投资又有什么意义呢？

至少要确保对以下各项进行定期检查：

链接断开

链接质量（入站和出站）

重新导向

页面速度

移动友好

抓取错误

网址分析

Robot.txt分析

XML网站地图分析

重复内容检查

这些任务大多数可以自动化。您可以创建通知以标记任何问题，这意味着您仅在检测到问题时才需要采取手动操作。为了提供一些背景信息，以便在2020年确定技术SEO优先级的机会，Unbounce的《 2019年页面速度报告》发现，只有3％的营销人员将页面速度和改善移动体验作为优先事项。

这为品牌和搜索营销商提供了一个超越大多数竞争对手的主要优势的重大机会。

趋势5：通过程序化SEO率先实现目标

搜索营销的所有最新趋势都带来了新机遇，但要在2020年尽快找到这些机遇将至关重要。无论是BERT还是语音搜索，一个品牌与另一个品牌的机会都将大为不同。搜索营销人员无法四处寻找第三方来源的报告，以表明下一步应该采取的行动。

特色片段占台式机搜索的86.6％和移动搜索的73.3％，因此营销人员正在争夺一席之地-这意味着您需要首先到达那里。

为了首先发现这些机会，营销人员需要对SEO采取程序化方法。我们使用自己的内部软件Apollo Insights分析数百万个搜索，结果和页面，以在出现新的排名机会时找到它们。我们不仅使用这些数据来衡量性能，还使用AI预测算法实时发现新的搜索机会，包括：

新搜寻趋势

内容空白

哪种类型的内容最有可能成功

内容表现不如以前

内容有效，但可以进一步改进

季节性内容的机会

我们没有闲逛等待行业赶上最新趋势，而是充分利用我们的数据和预测算法来适应趋势的发展。如果没有这种数据驱动的方法，搜索营销人员将始终落后于其顶级竞争对手。

对于搜索营销商而言，2020年将是繁忙的一年，这将在未来几年中定义他们在行业中的地位。有机搜寻的机会窗口将不断缩小，最先做出反应的营销商/品牌将比其他所有人都拥有明显的优势。我们已经看到桌面和移动搜索中的功能性片段急剧增加，这种情况已经出现，这种趋势只会随着语音搜索等技术开始越来越多的消费者旅程而变得更加明显。