2020年您需要优化的13个排名信号

Google员工经常说搜索要比我们想象的要简单得多。这是一个非常诱人的声明，但我们必须记住，据称Google算法使用了200多种SEO排名因子。这远非简单。

不过，Google在理解我们的内容和解释我们的搜索目标方面变得越来越好，这确实使我们的某些工作更加简单。为此，我相信到2020年，我们将不再以算法为中心，而是越来越注重技术SEO。因此，这是我对来年关键排名因素的看法。

1.搜索意图

搜索意图是最近的SEO排名因素之一。这一切都是为了使用户期望的内容类型与他们在查询中使用的措辞相匹配。实际上，考虑搜索意图意味着只要您想为某个关键字排名更高，就可以对其进行搜索，浏览排名最高的页面并为该关键字创建类似类型的内容。基本上，您不是在依靠自己的关键字解释，而是在使用搜索结果来帮助您在关键字与用户希望看到的内容类型之间建立联系。

例如，诸如“冬装外套类型”之类的查询具有参考意图，并且排名最高的结果是有关不同外套功能的指南。但是，诸如“最佳冬装外套”之类的查询旨在进行商业调查，而排名最高的结果则主要是特定外套型号的清单。尽管关键字有些相似，但意图却大不相同，对于要求指南的查询，您不太可能对列表进行排名，反之亦然。

2.吸引人的摘要

说Google排名的成功与写出最具吸引力的标题有关，也许有点天真，但这即使在今天我们也不应该忽视。一种查看标题效果是否正常的方法是查看点击率基准。

如果前10个结果中的任何一个获得的点击次数均少于预期，则您有失去职位的风险。为了避免这种情况，您必须尝试使用标题和元描述，使用易于理解的描述性URL，并应用架构标记，以使内容符合丰富的摘要。

3.关键字

尽管关键字在SEO中仍然很重要，但我们使用它们的方式正变得越来越不明显和不那么激进。神经匹配，RankBrain和最近的BERT都旨在从上下文中提取含义，而不是从单词的特定组合中提取含义，这使得关键字密度和精确匹配对于页面SEO不再那么重要。但是，标题关键字仍在页面级因素列表中，标题，替代文本和主体文本中也是如此。但是要稀疏使用它们并保持内容的完整性-关键字填充或Google不会惩罚您的页面。

4.反向链接多样性

链接回您网站的外部页面数量仍然是最重要的Google排名因素之一。但是，许多来自单一来源的链接并没有多大价值，这就是为什么您必须维护广泛的协作者和信息合作伙伴网络以进行吸引链接的项目的原因。

监视竞争对手并发现其反向链接源是开始构建此网络的一个好方法。他们的某些合作伙伴可能是他们独有的，但绝对多数是对所有人开放的企业目录，博客和行业出版物。获取和使用这种智能是页外SEO的最低要求之一。

5.反向链接权限

如果来自垃圾邮件网站和PBN的质量较差，那么来自不同来源的大量链接将无济于事。实际上，如果您的任何页面开始出现大量低质量的反向链接，Google都会对该页面以及该页面链接到的其他页面进行惩罚。

对于您的竞争对手来说，这可能是一个绝佳的机会，可以通过购买指向您网站的垃圾链接将您的排名降低。这就是为什么您应该定期审核反向链接，而拒绝来自低权限来源的反向链接。

6.链接锚文本

随着语义搜索变得越来越聪明，尽管锚关键字仍然具有影响力，但它不再是反向链接因素。当前的规则是给锚定一个听起来自然的文本，包括您的关键字，但避免关键字填充。有一些差异也是很好的-尽量不要在所有反向链接上使用完全相同的锚点，并且永远不要使用相同的锚点链接到不同的页面。

7.内部链接

Google确定网页重要性的部分原因在于它们获得的内部链接的数量以及这些链接的上下文。为了最大程度地发挥这一排名因素的作用，请保持网站结构浅薄，审核站点是否有损坏的链接，在锚文本中使用关键字，并创建其他链接页面的机会。请记住，对于内部链接来说，权限对于外部链接都同样重要，因此，如果要增强某些页面，请从网站中的高权限页面链接到该页面。

8.移动首页

尽管移动优先索引已经存在了一段时间，但遇到未针对移动视图进行优化的网站或网站部分仍然很常见。这些网站在用户体验以及Google排名方面处于极大的劣势。如果您是这些网站之一，那么您绝对应该将移动优化放在SEO列表的顶部。

移动优化的最佳实践是响应式设计。通过使当前内容响应不同的屏幕尺寸，它需要对您的网站进行最少的更改。实现响应式设计的方式取决于网站的构建方式。

实施基本的响应功能后，您可以通过应用特定于移动设备的UX来走得更远。考虑简单的网站结构，触摸互动，大胆的视觉效果，超轻的页面以及消除所有干扰。一旦您确定自己的网站适合移动设备使用，就可以使用Google的“移动设备适合性测试”或更全面的WebSite Auditor对其进行测试。

9.快速页面

根据Google的说法，移动页面的平均加载时间为15秒，这与用户的预期形成了鲜明的对比-53％的用户将离开移动页面，而该页面的加载时间超过3秒。这就是为什么页面速度在过去两年中一直是移动排名因素，并且在可预见的未来很可能会陪伴我们。

大多数移动页面保持缓慢的事实实际上是个好消息。这意味着，如果您想要的话，您将拥有巨大的竞争优势。如果这样做的话，则有20多个移动速度因素需要考虑，图像大小，页面重定向和肿的代码占据主导地位。

还有一个使用AMP优化移动网站的选项，它可以在一秒钟或更短的时间内加载您的网页。现在，我知道AMP由于施加了严格的设计限制（除其他事项外）而广受批评，但实际上它最近变得更加灵活，甚至允许使用最高级的页面。我想说AMP对于那些宁愿使用标准化解决方案而不是尝试手动调整其网站的用户来说，是一个不错的选择。

10.精选片段

精选摘要现已变得非常普遍，以至已成为SERP不可或缺的一部分。而且，不仅是自然搜索结果中的主要部分，而且不只是任何部分，而且通常是最突出的部分。唯一的问题是，您无法完全按照自己的方式制作精选片段。您所能做的就是让您的内容片段式准备好，并且，如果Google认为它值得，那么它最终可能会成为特色。

可能会涉及的一些特色片段包括问题，图像包，本地包和评论。最后三个很容易：为图像包优化图像，为本地包填写Google我的商家资料，并将架构标记应用于审阅页面。

但是，要进入问题代码段，您必须按原样排在前10名的结果中，然后将内容编辑为代码段就绪的格式。这意味着带有类似查询的标题的文章大约为六个单词（H2 / H3），其后是简洁，内容丰富的答案段落，约为60个单词。尝试坚持问题的原因和方式，避免写出维基百科/ Investopedia已经回答的问题。Google正在利用信息合作伙伴填写事实摘录（日期，名称，定义），因此您无法真正竞争这些查询。

11.图像优化

优化的图像本身并不是很重要，但是它们确实会影响许多其他站点级别的因素。压缩图像可使页面更浅，从而提高页面速度。用适当的文件名，标题和替代文本描述图像可能有助于它们在Google图片中排名，从而使它们有资格通过Google Lens进行视觉搜索查询。而且，谷歌也有可能偏爱具有视觉辅助功能的内容，认为它是更全面的信息。无论哪种方式，图像优化都是我们倾向于推迟的事情之一，所以也许是时候在2020年完成它了。

12. HTTPS网站

SSL证书是将您的地址从HTTP更改为HTTPS并在域名旁边显示挂锁图标的东西。它的主要目标是向访问者表明该网站可以信任，并追究您的责任，以防您处理任何访问者的个人数据。

更重要的是，HTTPS是一种排名信号，那些不安全的网站可能会在搜索结果中受到惩罚。因此，获得网站证书非常重要，特别是如果您处理在线交易或收集任何类型的个人数据。

13. E-A-T因素

在过去的一年中，我们专门讨论了专家，权威和可信度（E-A-T）是否是Google排名因素之一。一方面，Google质量评级指南中有关E-A-T的话题很多，而且也有一些E-A-T因素影响排名的证据。另一方面，上述证据似乎是轶事，由假设而非实验和统计数据支持。另外，正如约翰·穆勒（John Muller）在最近的一次视频群聊中所解释的那样，所有质量评定人员所做的都是仔细检查搜索结果的质量-它们不会直接影响排名。

同样值得注意的是，E-A-T不是孤立的变量，它是一个笼统的术语，涵盖了来自不同领域的许多变量。很长时间以来，其中一些变量（例如PageRank，HTTPS和瘦内容）一直是算法的一部分。但是其他E-A-T变量（例如作者的专业知识）严格地是推测性的，并且从未得到证实。

尽管如此，为这些推测变量优化内容的工作量很小，以至于我仍然建议这样做，以防万一它们将来成为算法的一部分。您要做的就是为您的作者创建个人资料页面（并使其成为专家），始终参考您的资料来源，为您的公司提供一个“关于”页面，提出您的条款和条件以及退货政策（如果您是一家电子商务公司），并有详细的联系页面。实际上，无论您是否要取悦Google，所有这些都是一个好主意，因此即使E-A-T从未成为排名因素，这也不是浪费时间。

最后的想法

去年，这个清单上几乎没有任何东西，所以主要是加强您当前的SEO努力。如果我要找出最有潜力的领域，我想说的是，根据搜索意图检查您的页面，提高页面速度和提高内容质量，将为您在2020年带来最大的排名增长。