如何打造高转化率的外贸独立站

在本文中，我们将介绍如何改善网站的原理，并解释为什么它们是良好网站设计的核心。应用这些网站构建器提示将有助于您改善网站，并使其更易于使用，更有效，甚至可能为您省钱。而且，如果您是电子商务企业，则绝对需要了解内容丰富，用户体验和设计元素强大的网站的重要性。

下面的提示将使您避免像这样滑稽的网站这样的琐事

1.使用空格

让我们从图形设计的基本原则开始：不要使用整个页面。 内容周围的空间与内容本身一样重要。 充裕的内容空间让您的网站更清晰易读，并使您的用户专注于重要的事情。

这是许多业余网站设计师都忘记的原理。 这是可以理解的-毕竟，您可能很想展示可以为潜在客户提供的所有出色的服务和产品-但这仍然是一个错误。

苹果公司是在网页设计中有效利用空白的一个很好的例子。 资料来源：Apple.com而且，不要只是相信我的话-研究也支持网站空白的重要性：据Crazy Egg称，文字和标题周围的空白将用户的关注度提高了20％。

2.专注于您的内容营销策略

以下许多技巧都将强调一些小细节，并确保您的网站快速，安全且一致。注意这些较小的问题很重要，但请确保您不要忽略营销策略以及网站在其中的作用。最终，您的网站维护成本应与您的业务策略相称。

在这方面，最常见的问题是公司在网站首页上放置了太多信息。尽管您的管理结构和公司历史信息图表可能对您来说很有趣，但您的客户不太可能像您一样感兴趣。您网站上的屏幕阅读器会查看您的服务或产品是否可以帮助他们，这就是您网站应关注的重点。

出色的网站设计始于可靠的策略。确定您希望网站实现的目标，以及与谁交谈，然后将您的内容紧紧地聚焦于此目标。这不仅使客户可以更轻松地浏览网站，而且还可以减少在建立在线商店时的网站成本。

3.优化页面速度

网站设计的另一个极其重要的部分是它的速度。无论我们是否愿意承认，浏览互联网时我们都会有些不耐烦，而延迟仅几秒钟就意味着您的客户只会去其他地方。再次，这方面的研究很难辩驳：根据Section.io的说法，额外的五秒钟的页面加载时间可以提高网站的“跳出率”（当访问者访问您的网站，但在进行任何有意义的交互之前就离开了）超过20％。

此列表上的许多与响应式设计有关的技巧（例如，在内容周围留有空白，删除不必要的内容以及正确使用高质量的图像）将提高您的网站速度。但是，在遵循这些技巧时，您还应该监视所做的更改对网站速度的影响。许多网站建设者都为您提供一个仪表板，您可以在其中查看此信息，但是Google还提供了一项免费服务，可帮助您跟踪和改善网站的加载时间和速度。

4.正确使用号召性用语（CTA）

在考虑您的CTA时，需要牢记两个关键事项。首先，他们需要强调您所提供产品的价值。与其说“单击此处”，不如鼓励您的网站访问者“注册最新消息”，或“单击此处获得10％的折扣”。一个很好的例子就是WUFOO，这是一种表单设计服务，它使用连续的CTA来引导客户浏览其网站。

这里的第二个原则是使您的CTA具有吸引力。使用按钮，并确保它们看起来不错，而不是嵌入式超链接。在Maxymiser进行的一项研究中，研究人员震惊地发现，通过测试颜色变化和动作消息传递，他们对Laura Ashley网站的结帐区域的点击次数增加了11％。您还可以尝试设计，看看哪种对您的业务有效。

5.超链接突出显示

在向客户显示链接的位置时，简单性最好。在Karyn Graves进行的一项研究中，她表明普通的网络用户将蓝色和带下划线的文本视为链接，并且知道可以单击它们。最终，您希望屏幕阅读器看到您的链接，并以最小的加载时间单击它们。

为此，请将您的超链接设置为“正常”颜色，并使它们看起来不错。这样，没有人会想念他们。

6.细分信息

一个稍微复杂的问题是信息细分。网站布局方式和各个页面的布局方式取决于选择适合您的业务并且因行业和目标受众而异的网站设计。

尽管如此，仍有一些基本的想法可以帮助您分解内容，并让您的用户更轻松地浏览您的站点：

将您的页面分成清晰划定的网格，

在每个产品或服务的单独页面上提供包含所有相关信息的页面，并就像我在这里一样，使用要点来打破您的观点！

7.使用（适当的）图像

您应该使用高质量的图像：它们是吸引观众的一种非常强大的方法，并且也许是精美网站设计中最重要的元素。也就是说，您需要使用正确的图像。

“正确”的图像意味着几件事。首先，不要使用图片。研究表明，库存图片会降低转化率。那是因为使用图片可以使您的网站看起来便宜，而且还因为这是浪费机会向客户展示您的个性（稍后再介绍）。

其次，确保您的图片针对您的网站进行了优化。为您的实际业务拍摄一些独特的图片是个不错的主意，但请注意，普通相机（或智能手机）生成的文件对于您的网站来说太大了，并且在上传到Google等云存储提供商时常常会失去分辨率驾驶。使它们变小不会影响客户看到的细节，但会大大提高页面加载速度。如上所述，这本身就带来了好处。

8.使用标题明确的标题

这里的关键是要尽可能清楚。您的标题应该准确地描述您的公司可以给您的客户带来的好处，并在本文的其余部分中脱颖而出。最终，您应该尝试使自己成为目标受众的选择，并弄清他们为什么进入您的网站。

使用标题清晰的标题还具有另一个优势：可以提高搜索排名。 Google搜索排名算法对H1，H2等标题的重视程度要高于您的内容。如果您将客户要搜索的关键术语放在标题中，则很可能会看到搜索量增加，并提高了Google页面排名。

9.保持一致

对于已经存在了一段时间的页面，一致性可能是一个真正的问题。如果您的网站上有旧版网页，请重新设计它们。从产品页面到联系表格，您都应该在网站的每个页面上都追求相同的美观设计。

网站布局设计不一致有两个问题。首先，页面看起来彼此完全不同，这会使您的页面看起来便宜，因为看上去您不必费心去更新旧页面。第二个问题是，如果您的页面在网站的各个部分看起来都不一样，并且他们不知道要离开的位置，那么用户就会迷路。

10.检查404

确保页面上的一致性的一部分是检查网站上的每个链接是否正常。

这有两个原因。首先是遇到404错误会使您的客户烦恼，并且看起来您对网站的重视程度不够。另外，您网站上的许多断开链接会减慢速度，并对搜索排名产生负面影响。

最好的网站构建软件现在可以自动检查断开的链接，因此您可以快速识别并修复它们。不过，还有许多免费工具：要检查是否有404错误，可以在网站上设置Google网站站长工具并检查抓取错误。

11.删除行话

无论您处于哪个部门，您都可能在日常工作中遇到术语。多年以来，在听到相同的流行语和缩写词后，很容易忘记您的客户对您的行业细节的了解程度不如您。考虑到这一点，您现在是否想知道如何为您的网站编写出色的内容，以吸引并保持观众的注意力？

因此，出色的内容写作旨在从网站副本中消除尽可能多的行话。术语不仅使客户困惑，而且还可以积极劝说他们不要使用您的网站。尽可能清楚地说明您的产品和服务，您一定会得到忠诚，参与的客户的回报。

在涉及特定行业术语时，术语不仅是一个问题。网站内容编写者有时还可以发现错误，并开始编写泛滥而无聊的内容。查看您的站点，并删除类似以下的词语：下一代，灵活，健壮，可扩展，易于使用，最先进，突破性，同类最佳，关键任务，创新。这些词在成千上万的网站上使用，并已实质上失去其含义。

12.包括共享按钮

如果您没有为访问者提供在网站上分享他们的经验的机会，那么您可能会错过很多流量。社交媒体共享是推广您的网站的最有效方法之一，因为这种流量是由您网站的现有访问者建立的。

这个博客文章顶部和侧面的共享按钮看起来是否很熟悉？

这个博客文章顶部和侧面的共享按钮看起来是否很熟悉？您可能在无数的网站上看到了它们（或类似它们的按钮）。资料来源：Thinkific.com

…您可能在无数的网站上看到了它们-或类似它们的按钮。

共享按钮是鼓励您在网站上共享的好方法。他们为访问者提供了一种非公开的方式，可以立即分享他们的经验，或者将其网站推荐给他们的朋友。同样，许多最好的网站构建器都包含共享按钮，可将其用作构建页面的工具，但您也可以尝试免费的社交共享工具，例如SumoMe和Shareaholic。

13.改善您的SEO

您可以拥有世界上最好的网站，但是如果没人能找到它，那么它就一文不值。搜索引擎优化（SEO）是一个庞大而复杂的领域，但完全忽略它可能会对您网站的访问量产生深远（负面）影响。

对于基本的SEO，有一些简单的技巧。您应该检查客户正在搜索哪些关键字，并编写与这些关键字直接相关的内容。有时，即使更改标题中的一个单词也会对网页的排名产生巨大影响，因此不要害怕尝试一下，看看哪种方法效果最好。

您还应该确保要制作各种不同类型的内容。视频，博客文章，播客和电子书都有自己的位置，同时制作它们可以确保您吸引尽可能多的观众。

然后，有一系列更多的“异国情调”技术可以改善您的网站排名。其中包括在您所在行业的重要网站上建立反向链接，并邀请来宾作者为您的网站制作内容。

14.回应

在您的网站上使用社交媒体不仅仅为您的客户提供了一种将其体验发布到其社交媒体供稿的简便方法。您还应该跟进他们提出的任何评论（无论好坏），甚至可以在您的网站上突出显示此评论。

原因很明确。

首先，保留现有客户的成本比获得新客户的成本低大约九倍，与客户互动是确保其忠诚度的非常有效的方法。其次，您通常可以通过直接与客户互动来化解对公司的批评。如果他们的经历很糟糕，并将其发布在社交媒体上，那么您公司的由衷的道歉可以帮助您证明自己认真对待他们的业务（及其情感）。

15.使用清晰的导航

为访问者提供一种清晰的导航网站的方式非常重要，尤其是随着业务的增长以及您开始提供各种产品和服务。如果您仔细考虑了自己的策略，并从网站中删除了不必要的内容（请参见上面的提示），那么组织网站导航栏的方式应该很明显。

导航栏应清楚地显示站点的不同部分，并按层次进行排列，以便客户可以轻松地找到他们想要的内容并单击一下即可到达。

16.“折页之下”主页

十年前，人们普遍认为，首页（访问者在您网站上浏览的第一页）应该尽可能短。这种想法是，首页本质上应该是导航栏的扩展，向客户提供有关下一个要访问的页面的一系列选项。

该建议现在已过时。 SurveyCool最近对230多个关注B2C的网站进行的调查发现，“大约有82％的受访企业使用了一个或多个首批CTA。”越来越多的是，最好的网站使用其首页的方式更像是首页。一份报纸：在客户进一步浏览该网站之前，突出其独特的产品。您可以在首页上放置的内容包括：

价值主张

介绍视频

服务概述

产品特色

关于我们

感言

案例研究/成功案例

资源资源

在首页上至少包含其中三项，因为此页面为您提供了一个自由空间，可以告诉客户您对公司最重要的看法。也不用担心滚动此页面-只要材料足够吸引人，您的客户就不会对此感到不满。

17.移动优先

现在，移动优化已成为每个网站所有者的必备条件。 80％的互联网用户拥有智能手机，大型网站看到的移动流量呈指数增长。

优化您的移动网站也可以是很好的学习体验。因为您没有足够的空间来容纳内容，所以设计手机屏幕可以帮助您考虑真正重要的内容。因此，实施本技巧有助于您朝着该列表中的其他一些原则努力，例如制定战略并削减不必要的内容。

但是，您还应该意识到，鼓励移动通信应该以负责任的方式进行，因为这可能会破坏您网站的安全性。近年来，通过移动设备发起的网络攻击的数量迅速增加，并且随着站点的扩展，您需要评估每个新功能的潜在安全隐患。这包括适合移动设备的界面。

18.安全性

建立优质网站的一个经常被忽略的部分是确保您的网站安全。在升级站点时，这尤其重要，因为进行重大更改可能会打开主要的安全漏洞。

19.测试，测试，测试

永远不要停止测试您的网站。订阅Web分析工具是一项值得的投资，因为它使您可以详细了解访问者如何使用您的网站。通过跟踪购买过程中客户的“旅程”，您可以调整网站的设计以提高转化率。

有时，这些更改可能就像更新过时的着陆页以突出显示新产品一样简单。在其他情况下，测试您的站点可以使您看到需要改进导航结构。

您的网站使用方式是对网站“良好”程度的最终考验。您可能认为它看起来不错，但除非它能带来流量，参与度和销售量，否则它就一文不值。

20.原创

现在，在此列表的末尾，我们来到了一个好网站的一些稍微复杂一些但很关键的元素。首先是你应该是原始的。

在查看您所在行业中表现良好的网站之后，很可能只复制其内容。那是一个非常糟糕的主意。客户不仅可以发现the窃，而且不太可能回到您的站点：毕竟，他们可以在其他地方获得所需的信息。

确保您制作的每件内容都是原创的，并在可能的情况下为客户提供比竞争对手更多的东西。

21.做你自己

除了原创外，您还应该使用您的网站来突出您的个性。如果您可以利用公司的文化来创建真正独特的页面，则这是与客户建立联系的有效方式。

越来越多的客户被他们可以与之联系的公司所吸引。因此，许多公司都雇用有影响力的营销公司。但是，您也可以通过其他更简单的方式来展现自己的个性。例如，尝试在目标网页上注入一点幽默，或委托设计师为您制作一些时尚，独特的图形。

您的目标是使您的公司与竞争对手区分开来。如果您可以使您的客户觉得他们很有价值，并且他们在与一个真实的人说话，因为这对确保他们的忠诚度有很大帮助。

最后的想法

在学习网站设计时，老师坚持要我首先用笔和纸来绘制要创建的网站。这听起来现在可能已经过时了，但是我认为他正在获得相当深刻的东西。

归根结底，设计（或改进）网站的关键是简单。您在网站上投放的内容越少，客户就可以更快地找到所需的内容。您的网站也将变得更快，更易管理和更安全。这就是为什么在2019年获得奖项的网站都非常简单的原因。

上面的大多数技巧都是这一原则的各个方面：

在保持网站设计尽可能简单的同时，仍可为客户提供他们所需要的一切，并且您将步入杀手级网站。