重要指标：如何衡量SEO效果

衡量SEO策略的效果不应仅局限于您在搜索引擎结果页（SERP）上的排名。在第一页上排名可能会为您带来点击量，但这并不意味着这些人正在浏览您网站的其余部分，甚至询问您的产品或服务。

尽管排名是成功的极其重要的指标，但将其固定在SEO中是一个常见错误，并且通常被我们称为“虚荣指标”。如果没有转换和销售，它们将毫无意义。

有许多指标可以准确地跟踪您的流量，带来的潜在客户的质量，以及最终，您的网站将其转化为购买客户的程度。在本指南中，我想深入了解SEO中的指标以及要测量的内容和时间。我将在本文结尾列出一些功能强大的工具，您应该使用这些工具来跟踪网站的性能。

衡量指标

在查看要衡量的指标时，不是专注于一个或另一个指标，而是了解了阅读所有指标的上下文。因此，尽管自然流量很重要，但您需要问自己“这是正确的流量吗？”同样，虽然转化最终是您想要看到的，但您也应该问自己，这些是来自我的自然流量还是它们是其他营销活动的结果还是仅仅是需求的季节性飙升？”

了解数据如何组合在一起对于建立关键绩效指标（KPI）至关重要，该指标最终将使您对广告系列进行健康检查。

现在让我们依次查看一些重要指标。

1.有机交通

您的自然流量来自在SERP上找到您的人，而不是来自付费广告。除非您的网站竞争很少，否则在Google中排名靠前的是自然搜索引擎优化（SEO），该搜索引擎试图创建Google寻找的信号，以便根据给定的搜索词对您的网站进行排名。

超越网站范围的流量并查看其他指标可以使您更清楚地了解所生成流量的质量，这一点很重要。

要跟踪以下内容，请转到您的Google Analytics（分析）信息中心，然后在“受众群体”或“获取”标签下找到它们：

着陆页-查看着陆页的访问量会告诉您哪些页面的效果不佳，因此您可以将精力转移到优化低流量的页面上，更改策略或完全停止专注于其他更轻松的获胜。

位置-如果您要针对本地搜索进行优化，这将特别有用，但是您也可以使用此信息来发现对您的产品或服务表现出兴趣的新位置。

随时间流向您网站的流量-查看总会话，页面浏览量和用户，并比较两个不同日期范围之间的结果，这样您就会知道您的策略在一段时间内的效果如何。

2.关键字排名

要检查关键字排名，您可以使用GA并将其与第三方关键字检查工具（如SEMRush）配合使用（请查看下面的“基本SEO工具箱”部分，了解您应在SEO工具库中使用的工具）。

假设您已经在网站上设置了Search Console，请转到Google Analytics（分析）上的Acquisition（获取）标签，然后导航至Search Console（控制台）> Queries（查询）。跟踪点击次数，平均点击率（CTR）和您在SERP中的位置。

知道您的网站当前正在排名的关键字之后，您就可以开始获取高转化率关键字的图片并围绕它们创建更多内容，无论是在博客页面还是在交易性着陆页上。如果您尚未为目标关键字排名，请优先考虑将资源转移到针对这些关键字进行优化。

3.印象数

展示次数将告诉您您的网站出现在SERP上的次数。 Google Ads和Google搜索都使用展示。

对于Google Ads，这是指您的广告在SERP或Google联网上的显示频率。对于Google搜索，您可以看到您的任何网址出现在SERP上并被用户查看的次数（不包括任何付费广告）。

请注意，无论您的网址显示在哪个结果页上，Google都会跟踪自然印象。这样就可以为您提供有关关键字量的数据。找到大量关键字后，您就会知道应该重点关注和改进的领域。

4.点击率

计算点击率（CTR）的公式如下：

您的网址获得的点击次数/展示次数=点击率

例如：

来自SERP的5次URL点击/ 100次展示= 5％的点击率

点击率可以快速突出显示排名并不是SEO的最终目标，因为很少点击就能获得很高的排名。如果人们甚至没有最终访问您的网站，那么好的排名是没有意义的，更不用说与您开展任何业务了。

提高点击率通常可以归结为两点：网站与您要优化的关键字的相关性以及元标题和说明的质量